Google Ads für Handwerker: Was es kostet.
Was kostet ein Klick, wie viel Budget braucht ein Handwerksbetrieb, und ab wann lohnt sich das? Eine Rechnung mit realistischen Zahlen für Betriebe am Niederrhein — und die Fehler, die das meiste Geld verbrennen.
wie google ads abrechnet
Du zahlst nicht für die Anzeige, sondern für den Klick. Wie viel ein Klick kostet, entscheidet eine Auktion: Wie viele andere Betriebe wollen bei demselben Suchbegriff erscheinen, und wie gut passt deine Anzeige zur Suche? Ein Tagesbudget legt fest, wie viel du höchstens ausgibst. Ist es aufgebraucht, stoppen die Anzeigen bis zum nächsten Tag.
eine beispielrechnung
Klickpreis
Für Handwerksleistungen im ländlichen Raum liegt ein Klick oft zwischen einem und drei Euro. In Großstädten und bei Notdiensten kann er deutlich teurer sein.
Budget
150 bis 400 Euro im Monat sind für einen Betrieb, der sein Gebiet rund um Rees abdeckt, ein üblicher Rahmen. Das ergibt grob 80 bis 300 Besucher.
Anfragen
Ein kleiner Teil der Besucher ruft an oder schreibt. Wie groß dieser Teil ist, hängt fast nur an deiner Website: Ist die Telefonnummer antippbar, ist klar, was du anbietest?
Die eigentliche Rechnung: Was ist dir ein Auftrag wert? Bei einer Badsanierung oder einem Heizungstausch reicht oft ein einziger, um mehrere Monate Anzeigen zu bezahlen. Bei einer Kleinreparatur für 80 Euro rechnet es sich schwerer.
wo das geld verbrennt
Zu großer Umkreis
Die Voreinstellung schaltet Anzeigen oft in ganz Deutschland oder in 50 Kilometern Umkreis. Am Niederrhein heißt das: Du zahlst für Klicks aus den Niederlanden und dem Ruhrgebiet, wo du nie hinfährst.
Keine Ausschlüsse
Wer „Elektriker“ bucht, bezahlt ohne Ausschlussliste auch für „Elektriker Ausbildung“, „Elektriker Gehalt“ und „Elektriker Hausarbeit“. Solche Suchen machen in den ersten Wochen oft einen großen Teil der Klicks aus.
Keine Messung
Ohne Messung weißt du nur, dass Geld abfließt. Anrufe und Formularanfragen sollten als Ziel erfasst werden, damit sichtbar wird, welche Suchbegriffe Aufträge bringen.
Automatische Empfehlungen ungeprüft übernehmen
Google schlägt regelmäßig vor, Budget zu erhöhen oder Suchbegriffe zu erweitern. Manches davon ist sinnvoll, vieles dient vor allem Google. Jede Empfehlung prüfen, bevor man sie annimmt.
wann sich anzeigen nicht lohnen
Anzeigen sind die schnelle Lösung. Dauerhaft günstiger ist es, ohne Anzeigen gefunden zu werden — das steht im Ratgeber Lokales SEO für Handwerker. Beides zusammen bringt meistens am meisten: Anzeigen überbrücken, bis die Seite selbst trägt.
selbst machen oder machen lassen
Ein Google-Ads-Konto ist schnell angelegt. Gut eingestellt ist es nicht so schnell: Umkreis, Suchbegriffe, Ausschlüsse, Messung und regelmäßiges Nachsteuern brauchen in den ersten Wochen mehrere Stunden. Wenn du das abgeben willst, steht unter Google-Werbung aus Rees, wie ich das mache — mit dem Konto auf deinen Namen und ohne Laufzeit.
häufige fragen
Was kostet Google Ads im Monat mindestens?
Es gibt kein Mindestbudget. Unter etwa 100 Euro im Monat kommen bei den meisten Handwerksleistungen aber zu wenige Klicks zusammen, um etwas zu lernen.
Wie schnell kommen Anfragen?
Klicks kommen ab dem ersten Tag. Belastbare Aussagen, welche Suchbegriffe Anfragen bringen, gibt es nach etwa vier Wochen.
Muss ich einen Vertrag abschließen?
Bei Google nicht. Das Budget lässt sich jederzeit ändern oder auf null setzen. Wer dich mit Betreuung über Jahre bindet, verdient an der Laufzeit, nicht an deinem Ergebnis.
Erzähl mir, was du vorhast.
Erstgespräch, 30 Minuten, kostenlos. Danach weißt du, was dein Vorhaben kostet und wie lange es dauert.
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